专访罗立:神还原的《星辰变》背后,“阅文出品”的手段论是什么?
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专访罗立:神还原的《星辰变》背后,“阅文出品”的手段论是什么?

来源:http://www.hxko.world 作者:pk10彩黑马计划博客 时间:2018-12-28 点击: 163

  "包括吾们的客户和其他一些配相符方、投资方,他们对整个动画市场的认知上,照样属于比较初期的阶段,以是整个项方针投入并不算高,异日推出第二季时,必定还能够做得更好。"在罗立望来,市场正在赓续向前发展,时间会带来更好的解决方案。

  在泛娱笑的风口上,升迁IP运营在营业中的比重,隐微是阅文的千钧一发。但相比投资,罗立认为阅文更望重的是两件事情。一是如何把大量的好IP和大IP,经历动画的手段让用户能够永远记住,"不是一切好IP好故事都正当于直接拿往改编电视剧,未必候,必要中间有一个动画或者漫画来过渡一下,为IP拉进更多的用户,也能够让真人剧的导演清新,这个剧也许答该怎么拍,某些场景该怎么搭。"

 

  国产动画要学会"逐渐变长"

  自10月5日登陆腾讯视频以来,这部由阅文集团与企鹅影视说相符出品,福煦影视打造,改编自同名网文IP的3D动画,倚赖艳丽的打斗,重大的特效场景,以及独具国风韵味的台词,在不悦目多中一块儿圈粉,被公认为又一具有里程碑意义的国产动画佳作。

  行为一部由人气网文IP改编而来的国漫作品,《星辰变》自上线以来,便在微博、知乎、豆瓣等外交媒体上吸引了大量"自来水"的关注与商议。剧情、人设上的"神还原",让其收获了原著粉丝和不悦目多几乎清一色的点赞。一些细心网友,甚至一帧帧地截取动画中的画面,做分析,写长评,四处安利。

  在制作环节,为了创建一个得到一切书迷认可的《星辰变》世界,阅文则进走了不惜成本的技术投入,启用了当现代界前沿的技术制作流程,和国内一流的美术团队,对剧中1000多小我物造型、800多套服饰、3000多个场景、100多栽武功精雕细琢,为不悦目多精心还原了一个极具沉浸感的"鸿蒙世界"。无以伦比的视听造就,也组成了《星辰变》3D动画的中间望点。

 

  "在改编之初,《星辰变》的定位就是主攻方向成年人的全年龄段用户,吾们期待18岁以上用户肯定和批准这部动画,以是哪怕你今年30多岁,也照样能够望吾们的动画。"

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  在第一季完善收官后,《星辰变》的第二季也已进入制作之中。挨近300万字的小说体量,让这个IP从诞生之初,犹如就注定会有一个相对漫长的制作周期。

  近两年来,阅文先后推出近20余部题材各异的动画作品,在自制动画周围赓续添码。其中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超16亿,取得2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季的全网播放量突破15亿,成为了2017年国产2D动画播放量第一。

  在业界收获"国内最大动画出品公司"评价的同时,身为网文巨头的阅文,隐微正以一部部作品投石问路,在动画周围越走越远。

  但换个角度望,罗立认为慢也是一件好事。"一个IP作品必定不是快消品。不论《星辰变》照样吾们其他的动画,吾都期待能像日本的《火影忍者》《海贼王》相通,有10年以上播放周期,能够影响到一代人。倘若中国动画有异日,这些是必须的。"

  "以是吾和福煦说,这是整个制作系统的一次胜利。这次《星辰变》答该说是把吾们以前四年的积累都十足拿出来,福煦拿出了最好的视觉技术,阅文拿出了最好的改编方案。"

  《星辰变》之以是能取得云云的收获,在罗立望来,一方面是由于阅文自己对动画内容的掌控已越来越谙练。另一方面,也得好于福煦影视在动画制作能力上的飞速升迁。成功的背后,是一次"阅文动画集体系统的胜利"。

 

  "在这栽情况下,吾们觉得大IP有上风,而一个相对比较小的IP,甚至一些原创IP那就比较有劣势了。由于吾们做的是全年龄段的动画,面对的是普及的动画受多,吾们必须把这些人抓到吾们的动画作品上来。"

  如何既能搞定挑剔的"原著粉",又能在尊重原著和创新改编中找到均衡点?面对这个IP改编的中间痛点,《星辰变》交出了一份完善答卷。一言以蔽之,便是站在"原著党的立场往对待IP"。

  "从整个动画走业来说,最先要扩大产能,由于从集体上来望,中国一年的动画产量照样很矮,也许不会超过50部,在数目上和真人剧相比十足不占上风。其次在内容上,也要给用户更多的空间,只有把市场做大了,走业才有异日。"罗立认为,在对用户的掠夺上,动画必须要和抖音、游玩和电视剧睁开错位竞争,因此制作动画时,自带光环和粉丝效答的IP,对于用户的吸引力显得变态厉重。

  倘若满分是100分,罗立认为《星辰变》的发挥已经在90分之上,盈余的不及,紧要受制于制作经费的局限。一个很直不悦目的对比是,固然《星辰变》对外宣称"十年磨一剑",已属业内顶级3D动画通走,但相比动辄上亿投资的真人改编剧,两者投资周围上的差距,照样无比悬殊。

  补全动画产业的组织短板

  罗立通知艺恩记者,相比真人剧和电影,网文IP在改编动画时,清淡会面临更大的难点——如何在有限的时间内,往承载海量的故事内容。"现在一集动画的干货也就15分钟到20分钟,一季的时间也就在180分钟到200分钟旁边。而且动画是电视剧的叙事手段,其实就是给你望细节,以是从200分钟做事量来说,推进是比较慢的。"

  阅文对自制动画的发力,首于2015年的《择天记》动画版。在阅文内部,把《择天记》的第一季动画望成是阅文踏足动画市场的试水。不论是剧本、分镜、原画照样档期,阅文在动画市场的追求中,也曾经走过一些曲路。

 

  另一件事,是如何在动画走业发展的风口上,稳定住阅文在走业的领先身位。罗立外示,倚赖每年10部以上的动画产出,现在阅文已经占有了20%以上的动画市场份额,但这还远远不足,"当市场首来后,你的份额越多,就能获得比较好的收好,另一方面,也能进一步平摊在真人剧上的风险。"

  上个周末,在满屏"神还原"的弹幕雨中,《星辰变》第一季动画在腾讯视频完善收官。

  《星辰变》的"神还原"

  上线八小时,专辑总播放量破亿,收官总播放量超6亿,豆瓣评分高达8.4分。这是阅文集团与企鹅影视说相符出品,福煦影视打造的3D动画《星辰变》取得的傲人收获。

集团高级副总裁罗立

  而从市场外现望,以《星辰变》《全职高手》《全职法师》《择天记》等为代外的阅文动画,一步步打破了曾经矮小化的国漫标签,以"全年龄段精品内容"的清新姿态,补全了国产动漫产业的组织短板。

  为了保障动画制作产能,阅文先后入股投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等多家动漫厂商,并在今年投资了国内特出的三渲二动画技术制作公司kaca entertainment。在罗立望来,异日阅文也并不排挤,会赓续添大对二次元企业的投资力度。

  在罗立望来,自制动画在阅文的战略规划中,也已从IP市场营销的一个片面,上升为集体IP生态下举足轻重的一环。

  日前,阅文集团高级副总裁罗立批准了艺恩记者的独家专访。行为《星辰变》《全职高手》等爆款动画的出品人,罗立在采访中畅谈了阅文对网文IP改编动画的基本逻辑,对自制动画营业异日的战略规划,也分享了对现在国产动画发表近况的最新不悦目察与判定。

  而在阅文内部,从《择天记》到《星辰变》的这三年,动画营业的战略地位也在赓续攀升,从曾经只是行为市场营销环节的一个片面,上升为集体IP生态下举足轻重的一环。

 

  罗立也自夸,对于成长中的国漫而言,逐渐变长,是注定要到来的归宿。这栽长,既是动画体量,也是开发思想。

  "一个能够流传到现在的大IP,其实已经是千锤百炼了,你做任何的改编,都不见得会比它自己的内容更好,那么从逻辑上来说,为什么还要往转折它呢?"在罗立望来,阅文自己对IP的内容自己有足够的晓畅和自夸,因此不论真人化照样动画化,一旦拥有了有余的话语权,严重前挑必定是尊重原著,"所谓尊重原著,就是把你那时望书时那栽愉快的感觉,以及你异国望到的视觉造就,能够尽量还原出来。"

  以《星辰变》为例,为了确保精准传递原著中间精髓,阅文在改编前,就邀请到原著作者吾吃西红柿亲自出任文学监制,与阅文的动漫内容研发团队共同把关故事改编,更相符理地把控了动画剧集的铺陈与发展。

  在这一思路下,阅文将自制动画的题材紧要分为两类。一类是人气炎度俱佳的大IP,以《全职高手》《择天记》《斗破苍穹》为代外,另一类则是瞄准圈层受多的垂直IP,如主打美食的《萌妻食神》,偏学院活动风的《CFMU学院》系列动画等。"真人剧做得少或者不怎么做的题材内容,那吾们用动画往填,自然会把一片面人吸引过来。以是这个是吾们现在相对比较不错的一个制作的逻辑。"罗立外示。

  现在在一些自制动画上,阅文已经在考虑推走周更,甚至半年更的能够性,但罗立也承认,"这实在必要对产能进走扩充,由于整个走业现在的产能能够一年都不到50部,而且在初级阶段,产能也必要有序添长,要杜绝杂乱无章的动画作品齐上阵的题目,不克让不悦目多死心。另一方面,从收好角度来说,要有曲线性的添长,而不是直线上升。"

  《星辰变》动画的火爆只是一个缩影。原形上,在"IP共营相符伙人"的理念下,近年来阅文赓续深入动画改编内地,先后推出了《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等近20部IP改编的动画作品,全网播放量已突破了80亿。

  "从技术角度来说,动画和真人剧的难度是相通的,由于都是还原场景,从虚拟变成现实,从文字变成影像的。"2015年做《择天记》动画时,罗立认为阅文是摸着石头过河,对于那时所取得的市场收获不甚舒坦,但做到第四年,已经轻车熟路,逐渐找到感觉。



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